【7 月 28 日，巴黎奧運(yùn)會(huì)時(shí)尚元素引發(fā)熱議！】

7 月 28 日，巴黎奧運(yùn)會(huì)尚未開始，獨(dú)具匠心的紫色跑道就吸引了全世界目光。開幕式上不同國(guó)家隊(duì)服也備受關(guān)注。

作為世界級(jí)體育賽事，奧運(yùn)會(huì)是品牌營(yíng)銷必爭(zhēng)之地。法國(guó)奢侈品集團(tuán) LVMH 贊助巴黎奧運(yùn)會(huì)金額高達(dá) 1.5 億歐元。開幕式中，LVMH 旗下品牌多次特寫亮相，如火炬存于 LV 行李箱，奧運(yùn)獎(jiǎng)牌由尚美巴黎設(shè)計(jì)，志愿者服裝由 LV 制作，法國(guó)運(yùn)動(dòng)員身著 Berluti 禮服。

不少觀眾稱本屆奧運(yùn)會(huì)為“史上最時(shí)髦奧運(yùn)會(huì)”。奢侈品牌贊助具本土優(yōu)勢(shì)，打破傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌壟斷局面。

LV 標(biāo)志性 LOGO 頻繁穿插于開幕式城市故事線中，事件營(yíng)銷比傳統(tǒng)廣告更吸引關(guān)注，但有不可控性。

目前，LVMH 集團(tuán)營(yíng)收下滑。2024 年上半年，集團(tuán)營(yíng)收同比下降 1%至 416.77 億歐元，凈利潤(rùn)同比下降 14％至 72.67 億歐元。截至 7 月 24 日歐股收盤，股價(jià)下跌 4.66%。

集團(tuán)總裁稱贊助奧運(yùn)會(huì)對(duì)盈利影響不大，但會(huì)提升集團(tuán)及旗下品牌形象。7 月 26 日，股價(jià)上漲 1.56%。

花旗集團(tuán)分析師稱，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的奢侈品市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型復(fù)雜。

周婷認(rèn)為，奢侈品牌營(yíng)銷已變成內(nèi)容營(yíng)銷為主、廣告為輔，線上營(yíng)銷為主、線下為輔，且針對(duì)高端客戶圈層傳播，追求精準(zhǔn)高效。