亞馬遜：平臺競爭與賣家困境 上半年復盤
【跨境電商行業上半年動態：平臺擴張、成本降低與賣家內卷】
一位跨境賣家稱上半年感受迷茫，因平臺增多且調性不同，其試水全托管業務失利，現小心嘗試半托管業務。
國內“出海四小龍”平臺上半年持續發展，進出口數據顯示，今年上半年達 1.22 萬億元，同比增長 10.5%。
Temu、SHEIN 等平臺在多國上線，且各大平臺推出多項激勵政策，如速賣通 4 月的“百億補貼品牌出海”計劃，亞馬遜 7 月的多項優惠，TikTokShop 7 月針對美區自運營新商家的“新商啟航計劃”等。
淘寶 7 月推出“大服飾全球包郵計劃”，但面臨競爭，巨頭入場將加劇平臺競爭。
平臺擴張引海外監管關注，如歐盟委員會將 Temu 定義為超大型在線平臺。
當前跨境電商低價是重要話題，亞馬遜推出“低價商店”項目，過去半年兩次降低服裝品類傭金。
速賣通、Temu 和 SHEIN 推出半托管模式，與產業帶合作降低成本。
對于希望品牌化的賣家，行業局勢使其猶豫，商家讓利空間縮小，平臺低價模式讓品牌化商家難以適應。
賣家會嘗試多平臺，未來行業內卷將繼續，競爭集中在價格、物流及服務等方面。
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