品牌價值再進階！Swisse Me全新TVC演繹舌尖上的輕養生方式

熱點 2024年05月24日 15:40 64 admin

消費新物種的不斷萌芽和飛躍成長起始于需求側的轉變――對于健康營養品的選擇，這屆年輕人絕不委屈味蕾，追求效率和即時享樂的全新觀念讓他們更青睞于口感與健康的雙重滿足。在這股養生年輕化的浪潮下，“既要也要”的年輕消費者被健康、便捷和美味的“功能性食品”迅速圈粉，成為營養品市場的一股“清流”。

作為Swisse斯維詩旗下年輕的生活方式營養品牌，Swisse Me緊跟這一趨勢，不斷突破行業對營養健康品類的認知邊界。通過“新劑型，營養品，舌尖上的輕養生”等概念鏈接年輕消費群體，同時帶來安全高質、專業有效又美味可口的功能性食品，全面滿足年輕人對日常飲食和營養補充健康、高顏值、食用方便、應用場景等需求。

為了進一步增強品牌與年輕消費者之間的情感鏈接，探析營養功能食品需求和情感價值，5月16日，Swisse?Me發布全新品牌TVC，聚焦年輕人當下生活中選擇困難、社交恐懼、身材焦慮等痛點，并以幽默輕松的方式，與年輕消費群體擺脫生活困境、追求真實自我的新時代思潮產生強烈共鳴。在幽默風趣的劇情演繹中，Swisse??Me鼓勵年輕消費者盡一切可能享受健康快樂，勇敢輕松做自己，更將品類價值認知深入消費者內容。為行業打造了一場養生方式的傳播思考。 ? ? ? ???? ? ? ?

拒絕焦慮只做自己，這屆的年輕人“卷”起了養生！

在現代快節奏、高壓力的生活中，年輕人經常面臨多重困境。新發布的品牌TVC中，Swisse??Me緊扣25-35歲高線城市職場白領的生活狀態，以他們日常面臨的挑戰和困境為切入點。針對這些現狀，Swisse??Me希望鼓勵年輕人拋開顧慮，盡情玩樂，由此提倡一種“跳出困境，快樂做自己”的生活態度。

TVC由知名明星周也以及一眾新生代短視頻達人生動演繹，展示了年輕人對生活的態度與精神追求。通過【問薪無愧篇】、【彈舌??Skr??篇】、【快樂萬歲篇】等等五大創意篇章，洞察當下年輕人在工作、相親、生育等生活場景下的生活場景痛點，以鼓勵Z世代跳出兩極選擇的世界，盡情探索生活的第三種選項。全片傳達了Swisse??Me主張輕松快樂與科學健康并重的生活態度，希望為他們提供輕松且專業的健康營養,讓他們隨時隨地都能獲得營養體驗，拋開顧慮，放肆去玩。

健康不僅僅是身體上的，更是精神上的；品牌不僅要提供優質的產品，更要以更加輕松快樂的方式將營養補充融入日常生活，成為年輕人生活中的伙伴和引導者。Swisse?? Me正是基于這樣的理念，主打“輕養生”的生活方式，全方位滿足年輕人多樣化的健康需求，為每位關注健康生活的年輕消費者，帶來源源不斷的活力，培養主動關注健康的自我意識。

TVC一經上線便迅速引發年輕群體的強烈共鳴，全網累計播放量高達2200萬，品牌搜索量飆升6200%，抖音渠道日均銷售額突破性提升至225%，其中，口香益生菌銷量激增300%，成功登頂京東口香類目熱銷榜單，成為TOP1熱銷單品。Swisse?Me通過正向的品牌價值輸出，率先占領品類心智，獲得了消費者從品牌到品類的深度認同。Swisse?Me推出全新的品牌TVC，鏈接品牌與年輕消費者的情感共鳴，傳遞了“健康軟實力，就在口袋里”的品牌態度。

品類矩陣+品類TVC，Swisse Me打入Z世代“內部”

TVC火熱出圈的背后，實際是年輕消費者越來越主動的“輕養生”趨勢。TVC中呈現了年輕人對“高效”、“便攜”、“碎片化”的補充營養劑趣味性表達。

Swisse Me始終打造健康主理人品牌概念，為年輕消費者提供創新劑型的健康營養食品，瞄準營養健康消費新場景，始終以年輕受眾的好吃、有用、新奇等營養需求為出發點，將天然的營養成分與科學的配比完美結合，布局功能性軟糖、直飲粉、微泡片等新劑型品類。

不僅在口味和口感上進行了細致的調配，還針對年輕人的食用場景進行深度定制，打造出符合年輕一代消費習慣及喜好的產品，確保為快節奏的年輕生活提供更加便捷、均衡的營養解決方案。

除此之外，Swisse?? Me還聯合品牌代言人周也，通過短視頻傳播、微博話題打造等線上線下活動、社交媒體傳播等方式，主動融入年輕消費者語境。早前，更組建營養品、美容等“后援咨詢團”，幫助年輕人了解營養知識，科普飲食搭配、健康營養食品和補充營養品等健康知識，向消費者傳遞營養、健康、正念的生活方式。借助本次全新品牌TVC為契機，Swisse??Me完成了品牌價值的可視化升級，實現了品牌到品類的營銷布局。Swisse??Me以精細化、品質化的產品生態鏈精準完成品類滲透，并且通過全新TVC進一步實現與年輕消費者的雙向對話，喚醒消費者深層次的營養健康需求，顛覆演繹營養新方程式！

聚合年輕力，鏈接品類創新與品牌價值的雙向增長。在健合集團Premium(高端優質)、Proven(科學驗證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE經營理念引領下，Swisse?? Me將在全新TVC帶來的新一輪品牌勢能下，不斷突破營養健康品類認知邊界，以全家庭營養健康服務滿足消費者的新需求，積極創新產品及與消費者溝通方式，完成品牌理念與品類認知深度綁定，助力行業開啟健康營養食品賽道新篇章。

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