“抱團過冬”！亞馬遜聚合商Branded和Heyday計劃合并
隨著在新冠疫情期間蓬勃發展的電子商務聚合商繼續整合，亞馬遜(AMZN.US)聚合商Branded和Heyday計劃合并。
Heyday首席執行官Sebastian Rymarz在周一給員工的一封信中表示，合并后的公司將組建一個名為Essor的新實體，Essor 在法語中意為“騰飛”，“體現了通過我們的平臺將品牌提升到新高度的愿景”。
Rymarz表示，新名稱將在未來幾天正式公布，合并后的公司預計將創造4億美元的年營收。
知情人士透露，阿波羅全球管理公司和貝萊德正在就提供新的債務融資進行談判，以幫助合并后的實體進行進一步收購。
Rymarz表示:“就像我們過去所說的那樣，我們從一年多前開始尋找合作伙伴，幫助推進我們的使命，加速實現我們的目標，并加強我們的資產負債表，此次合并是我們努力的結果。”“Branded是完美的合作伙伴。”
知情人士透露，由于此次合并，Heyday預計將進行大規模裁員，裁員人數可能高達70%。Branded將吸收Heyday的技術團隊和幾個品牌，包括護膚品牌ZitSticka和Boka。
Heyday和Branded是亞馬遜賣家聚合商這個擁擠而動蕩的市場的一部分。該領域的公司利用低利率和疫情推動的電子商務增長，從華爾街和硅谷的頂級公司那里籌集了超過160億美元的資金，目的是在亞馬遜平臺上集結獨立賣家。聚合商吸引了L Catterton、貝萊德等知名投資者的注意。
2022年，隨著風險資金枯竭，以及消費者重返實體店，電子商務需求降溫，裂縫開始出現。聚合商們難以盈利地運營所收購的品牌。
曾經雄心勃勃的Thrasio是聚合領域的早期領導者，今年2月申請破產，并失去了幾位關鍵高管。在過去的一年里，聚合商之間的整合加速了。據報道，在與總部位于巴黎的Branded達成協議之前，Heyday曾探索過與Dragonfly合作的可能性，但談判最終破裂。
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