上半年游戲財報透視：騰訊網易領跑
來源：中國經營報
本報記者 許心怡 吳可仲 上海報道
據《中國經營報》記者不完全統計，截至9月5日，至少37家上市游戲公司已經發布中期報告。其中，19家公司實現了收入增長，15家公司實現收入、利潤雙增長。
從營收規模來看，今年上半年，騰訊（00700.HK）和網易（09999.HK、NTES.US）依然以斷層優勢領跑，在中國游戲市場占據絕對龍頭位置。在A股市場，世紀華通（002602.SZ）以92.76億元的營收規模躍居首位；三七互娛（002555.SZ）緊隨其后，營收為92.32億元。
騰訊重回競技賽道
騰訊在上半年實現營收3206.18億元，同比增長7%；凈利潤895.19億元，同比增長72%。其中，在第二季度，騰訊的增值服務業務同比增長6%，達到788億元。
騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在財報中表示：“我們的本土市場游戲收入恢復成長，國際市場游戲收入加速成長，得益于數款長青游戲用戶參與度的提升，以及若干新游戲的成功發布。”
財報顯示，在第二季度，因《PUBG MOBILE》表現強勁，以及Supercell游戲人氣的提升，騰訊國際市場游戲收入增長至139億元，增幅均為9%；本土市場游戲收入恢復同比增長，增長9%至346億元，主要由于《無畏契約》的收入增長及《地下城與勇士：起源》（以下簡稱《DNF手游》）的成功發布。
馬化騰點名了數款業績貢獻較大的競技游戲：《王者榮耀》和《和平精英》第二季度流水恢復同比增長，《火影忍者》手游月均日活躍賬戶數達到1000萬，新品《DNF手游》激活數百萬IP粉絲，Supercell旗下《荒野亂斗》流水同比增長超10倍。
今年上半年，騰訊多項措施著力于競技游戲。
6月20日，《王者榮耀》國際服《Honor of Kings》上線東南亞、北美、歐洲、日韓和拉美等市場，游戲上線后迅速登頂東南亞、北美等12個市場的免費榜。
游戲市場調研公司Sensor Tower發布的《游戲聚焦2024年上半年回顧》顯示，手機、Steam游戲全球暢銷榜TOP10中，《王者榮耀》位列第二名。《王者榮耀》等產品的全球發行在今年上半年推動MOBA品類游戲的下載量從1.21億次大幅上升至2.15億次。
《DNF手游》于今年5月21日上線，表現強勁。Sensor Tower數據顯示，截至7月，該游戲已連續兩個月包攬中國iOS和全球手游月度暢銷榜榜首，并在70天時間內通過iOS渠道創下6億美元的收入。
在騰訊財報電話會議上，該公司高管透露，騰訊方面對《DNF手游》的可持續性非常樂觀，其中一個原因是這款游戲上線60多天后的留存表現良好。此外，該高管還透露，《DNF手游》有充足的儲備內容，“它的開發周期非常長，后續內容也非常豐富。這些內容都已準備好了，我們可以擇機發布”。
騰訊方面在電話會議上表示，將更多以內容為驅動的游戲體驗融入競技游戲中。預計于9月上線的射擊游戲《三角洲行動》或將成為這樣一個代表。騰訊方面表示，《三角洲行動》將是一個將電影化3A體驗和競技性PvP玩法結合起來的例子。
《元夢之星》在這次財報中并未被提及。《元夢之星》是騰訊于2023年年底推出一款派對游戲，被外界視為網易《蛋仔派對》的對標產品。根據App數據分析平臺點點數據，《蛋仔派對》9月5日在游戲免費榜排名第13名，近一個月來基本在第10名上下；《元夢之星》在游戲免費榜排名第57名，與競品相比較為遜色。
相比騰訊，網易上半年增收不增利。其實現營業收入同比增長6.69%，達到523.38億元，其中游戲及相關增值服務業務凈收入為415.16億元。但同期凈利潤同比下跌1.61%，為146.31億元。
根據點點數據，在網易上半年所有新游中，僅有《永劫無間》手游與《世界之外》首月iOS端流水突破了5000萬元，同時在市場數據的延續性上沒有出現明顯下滑。
網易副總裁胡志鵬在電話會議上表示，《永劫無間》手游目前有著穩定的用戶活躍數量，有七成的玩家未曾玩過《永劫無間》端游，有接近一半的玩家是網易的新用戶。
點點數據顯示，網易上半年推出的另外四款新游《射雕》《指環王：紛爭》《歧路旅人：大陸的霸者》《螢火突擊》首月iOS流水合計不到1億元。對比之下，去年公測的《逆水寒》手游在今年7月流水依然高至1.61億元。
另外，盡管《蛋仔派對》積累了大量用戶，反映到流水上其轉化率偏低。記者從網易方面了解到，《蛋仔派對》全球累計注冊用戶突破6億人次，創作者數量超4000萬。點點數據顯示，目前其在游戲暢銷榜排名第39，與其用戶量相比偏低。
對此，網易CEO丁磊在電話會議上表示，公司正在對《蛋仔派對》用戶和收入的比例關系做積極的探索，可能需要一點時間找到收入上的平衡。
輕量放置賽道成風口
除了騰訊和網易，上半年上市游戲公司中，沖入銷量榜前列的游戲產品還有心動公司（02400.HK）《出發吧麥芬》，世紀華通《無盡冬日》，B站（嗶哩嗶哩，09626.HK，BILI.US）《三國：謀定天下》。
上述三款游戲有一個共同的特點：主打輕量放置玩法，通過給玩家“降肝減負”殺入同品類賽道。
根據Sensor Tower數據，《出發吧麥芬》5月空降中國App Store手游收入排行榜第11名，6月上升至第8名。
《出發吧麥芬》宣發負責人士對記者表示，這款游戲將“放置類的輕”與“MMO的重”中的一些內容做了結合，希望讓隨著工作的深入與年齡的增長，沒有空余時間游玩MMO游戲的玩家可以體會RPG的樂趣。
財報顯示，心動公司2024年上半年營收為22.2億元，較上年同期的17.53億元增長26.7%；凈利潤2.5億元，同比增長143.8%。《出發吧麥芬》和《心動小鎮》這兩款游戲的成功推出為心動公司帶來收入和用戶的增長。
由世紀華通旗下點點互動推出的《無盡冬日》系《Whiteout Survival》的國內版本，是一款將策略和放置結合的冰雪末日生存游戲。其于4月推出小游戲版本，截至9月6日在微信小游戲暢銷榜排名第三位；6月，《無盡冬日》在App Store手游收入榜空降至第19位。
世紀華通方面對記者表示，相比傳統的COK-like來說，《Whiteout survival》對重度SLG進行了中度化改造，在前期弱化了原本應在SLG中占據核心地位的探險、收割資源等玩法，將更重的筆墨放在了構建“模擬經營+末日冰雪生存”這一生態閉環上。
得益于游戲等業務的推動，世紀華通在上半年的營收和凈利潤雙雙實現大幅增長：營收92.76億元，同比增長53.33%；歸母凈利潤11.58億元，同比增長33.41%。
隨著游戲收入的增長，世紀華通買量費用也相應增加。報告期內，該公司銷售費用為29.61億元，增長了135.54%。世紀華通方面稱，這主要系游戲業務收入大幅上升，市場推廣費同步上升。
B站代理發行的《三國：謀定天下》于6月13日上線。據Sensor Tower數據，這款游戲上線當天沖入中國iPhone手游暢銷榜前三；B站創下過去8年來的最高紀錄，6月收入環比增長380%，首次闖進榜單前十。該游戲的成功上市，使得B站在二次元手游領域之外實現破圈。
Dataeye研究院負責人劉尊對記者表示，在《率土之濱》和《三國志：戰略版》長期主導的“三國”題材SLG游戲市場，《三國：謀定天下》能突出重圍，核心原因之一在于它是首個“低氪減負”的產品，讓不少泛用戶、非SLG核心玩家也能體驗SLG的樂趣。
今年第二季度，B站游戲收入同比增長13%至10.1億元。這讓其有望在今年實現盈利。B站方面表示，將通過重塑策略游戲吸引年輕受眾，以獲得更多游戲收入；隨著廣告和游戲業務的增長，毛利率還有大幅提升空間，預計在第三季度可實現盈虧平衡。
在小游戲方面，騰訊未著重投入全新產品，但作為平臺方獲益頗多。財報顯示，在小游戲平臺服務費及手游虛擬道具銷售增加等因素的推動下，其第二季度社交網絡收入同比增長2%至303億元，增值服務業務毛利同比增長12%至450億元，毛利率由去年同期的54%提升至57%。在第二季度，小游戲流水增長30%。
標簽： 騰訊
相關文章
-
騰訊控股9月10日斥資5.5億港元回購86.6萬股詳細閱讀
騰訊控股（00700）發布公告，于2025年9月10日該公司斥資5.5億港元回購86.6萬股，回購價格為每股628.5-638.5港元。...
2025-09-11 20 騰訊
-
騰訊會議網站優化，提升用戶體驗，助力遠程辦公新時代，騰訊會議網站升級，優化體驗，賦能遠程辦公新紀元詳細閱讀
騰訊會議網站進行優化升級，致力于提升用戶體驗，助力遠程辦公新時代，通過簡化操作流程、增強互動功能，優化界面設計，為用戶提供更便捷、高效的遠程協作體驗。...
2025-08-16 15 騰訊
-
騰訊控股遭騰訊大股東Naspers減持37.1萬股 每股作價約516.08港元詳細閱讀
香港聯交所最新資料顯示，7月17日，騰訊大股東Naspers減持騰訊控股（00700）37.1萬股，每股作價516.0776港元，總金額約為1....
2025-07-22 36 騰訊
-
騰訊游戲發起暑期未保行動，上線新功能補齊家庭監管短板詳細閱讀
新浪科技訊 7月3日上午消息，騰訊游戲啟動“2025年暑期未成年人保護專項行動”，在嚴格落實防沉迷規定的基礎上，聚焦家庭賬號管理推出“游戲臨時開關...
2025-07-03 39 騰訊
-
揭秘騰訊文章生成器網站，智能寫作助手，助力內容創作者高效產出，騰訊智能寫作助手，揭秘高效內容創作新利器詳細閱讀
騰訊推出文章生成器網站，提供智能寫作助手功能，助力內容創作者快速產出優質內容，提高工作效率，該工具基于人工智能技術，可自動生成文章，支持多種題材和風格...
2025-06-25 35 騰訊
-
宇樹科技C輪融資落地 中移騰訊阿里等巨頭聯投詳細閱讀
來源：@中國經營報微博 #宇樹科技估值超100億#元【宇樹科技C輪融資落地 中移騰訊阿里等巨頭聯投】#宇樹完成C輪融資交割#近日，宇樹科技確認完成始于...
2025-06-21 71 騰訊
發表評論