阿里巴巴(BABA.US/09988.HK)：商家和品牌商對雙11的反響積極 GMV增長超出預期
來源：Gangtise投研
阿里巴巴(BABA.US/09988.HK)2025財年第二季度業績電話會：商家和品牌商對雙11的反響積極，淘寶天貓的雙11促銷策略從10月開始，周期延長，GMV增長超出預期。平臺優惠券主要針對88會員，而品類券多由平臺和商家共同承擔。這種促銷方式有助于提升商家廣告投入，為品牌商創造長期發展環境，從而增加CM2收入。當前宏觀環境方面，國家推出的刺激政策有效提振了消費，特別是對家電、汽車等行業的補貼，促進了相關品類銷售增長。這些措施對縮短企業去庫存周期和推動品牌商品消費趨勢具有積極作用，對天貓等電商平臺構成長期利好。
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