來源：@經(jīng)濟觀察報微博

記者 鄭淯心 阿迪達斯在2024年實現(xiàn)扭虧為盈，并已按計劃完成Yeezy鞋庫存清空工作。?

3月5日，阿迪達斯（ADS.DF）公布的2024年第四季度及全年財報顯示，阿迪達斯全球營收達236.83億歐元，同比增長12%；凈利潤達8.24億歐元，較2023年凈虧損0.58億歐元實現(xiàn)扭虧。?

Yeezy鞋是坎耶·維斯特（Kanye West）與阿迪達斯合作推出的產(chǎn)品，是近年來最受歡迎的潮流鞋款之一。然而，在坎耶·維斯特發(fā)表一系列不當言論后，阿迪達斯于2022年10月決定終止與其合作協(xié)議，停止銷售Yeezy鞋。?

為避免直接銷毀Yeezy鞋帶來的重大損失，阿迪達斯選擇通過清倉方式處理庫存。這一行動持續(xù)至2024年第四季度，最終完成了庫存清理工作。?

在與Yeezy系列終止合作時，阿迪達斯的業(yè)務(wù)正面臨挑戰(zhàn)。2022年，阿迪達斯凈利潤同比大幅下滑，并在2023年錄得自1992年以來的首次年度虧損。?

在失去Yeezy系列后，阿迪達斯推出了Samba系列并重啟Superstar系列。北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶說，這兩個系列不僅彌補了Yeezy系列缺失帶來的損失，還通過聯(lián)名合作和創(chuàng)新設(shè)計打造了多款暢銷鞋。財報顯示，阿迪達斯2024年鞋類、服裝和配件業(yè)務(wù)的營收分別較上年同期增長了17%、6%和2%。?

張慶說，除了產(chǎn)品創(chuàng)新外，阿迪達斯在過去兩年持續(xù)推進渠道改革，實施以銷定產(chǎn)的生產(chǎn)模式，這些舉措也推動了業(yè)績回升。財報顯示，阿迪達斯全渠道均實現(xiàn)增長，批發(fā)、DTC（直接面向消費者）和線上渠道收入分別同比增長14%、11%和6%。?

在財報電話會議上，阿迪達斯全球CEO比約恩·古爾登（Bj?rn Gulden）說，業(yè)績實現(xiàn)雙位數(shù)增長，表明消費者與零售商對阿迪達斯產(chǎn)品的興趣持續(xù)提升，這得益于公司堅持以適合當?shù)叵M者的方式服務(wù)本土市場。?

阿迪達斯大中華區(qū)業(yè)績已連續(xù)七個季度保持增長。財報顯示，2024年第四季度，阿迪達斯大中華區(qū)營收7.94億歐元，同比增長16.1%；全年營收34.59億歐元，同比增長10.3%。?

張慶說，中國消費市場變化迅速，爆款產(chǎn)品對銷量拉升作用顯著，但也存在潮流過氣等風險，需要持續(xù)關(guān)注市場動態(tài)。?

電話會上，古爾登強調(diào)，未來阿迪達斯將進一步賦予本土團隊更大的自主權(quán)，使其能夠更好地應(yīng)對市場變化。?