【2025年H1營銷市場及母嬰行業品牌短劇投放情況披露】 2025年H1，營銷市場有237部品牌短劇在抖音、快手等平臺更新，87%為品牌獨家合作。新入局品牌77家，占比52%，主要來自食品飲料、美妝和個護清潔行業。 美妝行業投放集中度下降21個百分點，食品飲料、汽車、金融和文旅行業投放占比顯著上升。電商品牌淘寶、美團和天貓投放部數領跑，且品牌投放集中在春節和618前后。 2024 - 2025年，母嬰行業19家品牌投放56部微短劇，重點集中在第三、四季度。家庭情感和都市愛情劇是主要投放內容，50%的品牌定制劇在5集以內，但6 - 10集集均播放量最高。 愛他美和金領冠是母嬰行業投放領跑品牌，分別投放12部和11部短劇。愛他美傾向20集以上短劇吸引年輕女性，金領冠偏愛5集內短劇吸引31 - 40歲人群。

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